店の情報発信は Instagram が中心で、自社サイトはほとんど更新していない。 そんな店でも、Instagram の投稿が Google 検索でどれだけ見られたかを Search Console で確かめられるようになりました。 Google は 2026 年 7 月 7 日、Google 検索セントラル ブログで、新しいプロパティ タイプ「プラットフォーム プロパティ」のリリースを発表しました。 同じブログの 7 月 29 日の続報は、プラットフォーム プロパティが世界中のすべてのユーザーに利用できるようになったと書いています。 ただし、Search Console ヘルプの「Search Console のプラットフォーム プロパティについて」には「この機能は段階的にリリースされるため、現時点ではまだご利用いただけない場合があります。」という注記が残っています。
Search Console のプラットフォーム プロパティで分かること
プラットフォーム プロパティは、Google 検索や Discover でのソーシャル投稿や動画投稿のパフォーマンスを把握するための Search Console のプロパティ タイプです。 対応しているのは、Instagram、TikTok、X、YouTube の 4 つです。 Google のブログは、検索でこれらのコンテンツにユーザーを誘導した検索語句を追跡できると書いています。
Google がこのプロパティを出した背景として、ブログは次のように説明しています。 「ユーザーが実体験に基づく視点やさまざまなコンテンツ形式を好むようになるにつれて、サイト所有者やクリエイター（独自のウェブサイトを持っていない場合も含む）は、検索でコンテンツがどのように検出されているかを一元的に把握しやすくなるようにしたいと考えています。」 括弧の中にあるとおり、自社のウェブサイトを持っていないアカウントも対象に含まれています。
Instagram を使う人の幅も広がっています。 総務省の令和7年版 情報通信白書は、2024 年には X と Instagram を全体の半数程度が利用しており、50 代でも 4 割以上が利用していると書いています。 白書の注によると、この全体の利用率は 10 代から 60 代までの利用率から算出したものです。
Instagram の中で見られた回数は数えない
プラットフォーム プロパティが示すのは、Google 検索でのコンテンツのパフォーマンスだけです。 Search Console ヘルプは、プラットフォーム自体でコンテンツがユーザーに表示された回数はトラッキングされない、と書いています。
| 項目 | プラットフォーム プロパティでの扱い |
|---|---|
| Google 検索に表示された投稿 | インプレッションとして数える |
| 検索結果から投稿へのクリック | クリックとして数える |
| Instagram ストーリーズ | Google 検索に表示されるとインプレッション、クリックされるとクリック |
| Discover と Google ニュース | トラフィックを獲得している場合にだけレポートが表示される |
| Instagram のアプリの中で表示された回数 | トラッキングされない |
データはプロパティごとに報告されるため、Instagram と YouTube などのアカウントは別々に数えます。
Instagram をプラットフォーム プロパティに追加する手順
Search Console ヘルプの手順に沿うと、店の Instagram アカウントを追加する流れは次のとおりです。
- Search Console のウェルカム画面に移動するか、サイドバーのプロパティ選択プルダウンを開いて [プロパティを追加] をクリックする
- 対応しているプラットフォームのリストで、Instagram の横にある [追加] をクリックする
- 画面のプロンプトに沿って、Instagram のアカウントとの接続を承認する
- 所有権の確認が完了したら、[プロパティに移動] をクリックして設定を完了する
レポートにデータが表示されるまでには、数日かかります。 プロパティを追加したばかりの場合は、グラフが空で表示されることがあります。 プロパティが最近作成された場合、グラフには収集が開始されてからの日数のデータのみが表示されます。
店で Instagram のアカウントを 2 つ持っている、Instagram と YouTube の両方に投稿している、という場合は手順を繰り返します。 ヘルプは、それぞれにプラットフォーム プロパティを作成するよう案内しています。
接続が切れたら再確認する
セキュリティのため、所有権は定期的に確認されます。 外部ログインの有効期限が切れたなどの理由で接続が失われると、再確認を行うまでプラットフォーム プロパティへのアクセスは一時停止されます。 再確認が完了すると同じレポートにアクセスでき、データが蓄積されるまで待つ必要はありません。
検索プロフィールは現在、日本では使えない
Google のブログとガイドには、検索プロフィールをすでに設定している場合の案内も出てきます。 ガイドによると、検索プロフィールを登録している場合は、検証済みのアカウントが Search Console のプロパティとして自動的に追加されます。 ただし、Google 検索ヘルプの「新しい検索プロフィールを作成する」によると、検索プロフィールが利用できるのは現在、カナダ、インド、米国です。 日本の店は、上の手順でプラットフォーム プロパティを自分で追加します。
Search Console の 3 つのレポートで見ること
プラットフォーム プロパティでは、次の 3 つのレポートを使います。
| レポート | 確認できること | 店で使う場面 |
|---|---|---|
| パフォーマンス | 合計クリック数、インプレッション数、平均クリック率（CTR）、平均検索順位 | どの投稿が Google から最も多くのトラフィックを集めたかを見る |
| 分析情報 | 最近のトラフィックの傾向、パフォーマンスの高いコンテンツ、Google 検索でユーザーがコンテンツを見つける方法の概要 | 店のアカウントがどんな言葉で探されているかを見る |
| 実績 | 成長、マイルストーン、クリック数に基づく成果 | 検索からの合計クリック数が新しい目標に達したかを見る |
[分析情報] ページと [パフォーマンス] レポートの期間は、どちらもデフォルトで 28 日間です。 パフォーマンス レポートのデータは、エクスポートして別のツールで分析することもできます。
どんな言葉で探されているかを見る
読者が一番知りたい「どんな言葉で探されているか」は、分析情報レポートで見ます。 Google 検索セントラルのガイドによると、分析情報レポートにはクエリのグループが含まれるカードが表示され、上位、上昇傾向、下降傾向のグループを確認できます。 ガイドは、ユーザーがチャンネルやプロフィール ページを見つけるために使っている検索クエリを把握できる、とも書いています。
分析情報ページの数字には、1 つ注意があります。 上部の概要カードは、Google 全体（ウェブ、画像、動画、ニュース検索を含む）でプロパティがクリックされた回数を表示します。 一方、概要カードの下の詳細リストはウェブ検索結果からのトラフィックに焦点を当てているため、特定のカードの合計がメインの概要カードの数より少なくなることがあります。
投稿とリールを比べる
ガイドは、パフォーマンス レポートの比較モードで、異なるコンテンツ フォーマットを比べる方法を紹介しています。 Instagram の場合は、/p/ という単語を含む URL と、/reels/ という単語を含む URL を比較します。 ある単語を含む URL と別の単語を含む URL でグループを作るのが、ガイドの示すやり方です。
24 時間フィルタで最近の投稿を見る
パフォーマンス レポートのグラフの上部にある [24 時間フィルタ] では、Google 検索から最近の投稿へのトラフィックの急増を確認できます。 ガイドは、新しい投稿が上昇傾向にあるかをチェックし、別のプラットフォームでのクロス プロモーションを検討する使い方を挙げています。
「Instagram を伸ばせば AI 検索に出る」とは書かれていない
Google のブログとヘルプ、ガイドは、プラットフォーム プロパティで見られるデータと、その分析の仕方を書いています。 この範囲では、Instagram の投稿を増やせば Google 検索の順位が上がる、AI による概要（AI Overview）などの AI 検索に出る、といった因果は書かれていません。 Search Console は、Google 検索でコンテンツがどう見つけられているかをモニタリングする道具です。 自社サイトが AI による概要や AI モードにどう表示されているかは、Search Console の生成 AI パフォーマンス レポートの見方で扱っています。
ガイドの使い方は、検索のデータを次の投稿の判断材料にするものです。 ガイドは、検索キーワードを調べることで、オーディエンスが関心を持っている事柄に関するインサイトを得られると書いています。 また、Search Console でアノテーションを追加すると、キャプションを更新したタイミングを覚えておき、パフォーマンスが時間の経過とともに変化するかを比較できます。
まとめ
プラットフォーム プロパティを使うと、店の Instagram の投稿が Google 検索でどれだけ表示され、クリックされ、どんな言葉で探されたかを Search Console で確かめられます。 数えるのは Google 検索での表示だけなので、Instagram のアプリの数字とは分けて読みます。 まず店の Instagram をプロパティに追加し、数日後に分析情報レポートで、店名以外の言葉で探されている投稿があるかを確かめるところから始めてください。