「マップパックで上位に出ているのに、検索結果を開くとAIの要約が先に表示されて自社が載っていない」——こうした変化に気づいている店舗オーナーは少なくないはずです。Whitesparkの調査をSearch Engine Journalが報じた記事によると、AI Overviewsはローカル検索クエリの68%で表示されています。これは通常のローカルパックの表示率と29ポイントの差があるとされ、検索結果の見え方が従来のマップパック中心から変わりつつあることを示す数字です。本記事では、この報告と海外コミュニティで共有されている関連情報をもとに、どのクエリでAI Overviewsが出やすいか、店舗運用者が何を見ておくべきかを整理します。
AI Overviewsはどのクエリで出やすいか
同記事によれば、AI Overviewsの表示率はクエリの意図によって大きく異なります。「タコス サンフランシスコ」のような単純な取引型検索では、依然としてローカルパックが優勢に表示されるとされています。一方で「近くの視力検査にかかる時間」のような情報検索型クエリでは92%の確率でAI Overviewsが表示され、「フェニックスでの歯科インプラントの平均費用」のようなハイブリッド意図のクエリでは97%という高い表示率が報告されています。
業種によっても傾向が分かれます。法律関連の検索は地理的条件に関わらずAI Overviewsが広く表示される一方、住宅サービス業種は表示率がより変動的だとされています。「近くの店」だけを探す単純な検索より、費用・時間・条件を尋ねる質問型の検索をしているユーザーほど、店舗を探す前にAIの要約に接触している可能性が高いということです。飲食店や小売のように「近くで探す」比重が高い業種と、歯科・法律・住宅サービスのように「相談・比較して選ぶ」比重が高い業種とでは、AI Overviews対策の優先度が違うと考えてよさそうです。
マップパックとは別のアルゴリズムで動く「AI Rankings」
Reddit の r/localseo に投稿された情報によると、一部のクエリではマップパックの代わりに「AI Rankings」と呼ばれるAI要約が表示されることがあり、Googleは約1年前からこれをローカル検索結果に表示し始めているといいます。同じ投稿では、AI Rankingsの表示順序を決めるアルゴリズムは従来の3パック（マップパック）の表示順序アルゴリズムとは完全に異なるという指摘もされています。この情報はReddit上の一投稿であり、公式な仕様発表ではない点は踏まえておく必要がありますが、「マップパックで1位=AI要約でも上位」という前提が崩れつつある可能性を示す材料として押さえておく価値はあります。
別の投稿では、AIオーバービューは現在ローカル検索のおよそ40%に表示されているという情報も共有されています。数字はWhitesparkの調査（68%）と一致しませんが、いずれも「AI Overviewsはすでにローカル検索の一部ではなく、無視できない規模で表示されている」という方向では一致しています。
サイテーションとサイトコンテンツの重みが変わる
同じReddit投稿では、AI Overviewsが表示される検索においては、ウェブサイトのコンテンツと引用情報（サイテーション）が、通常のマップパックの場合と比べて約2倍重要になるという見方も示されています。これも単一の投稿による情報であり、具体的な計測方法までは明らかにされていませんが、GBP（Googleビジネスプロフィール）の情報だけでなく、自社サイトの記述内容や外部での言及のされ方が、AI要約に引用されるかどうかに影響しうるという指摘として受け止めておくべきでしょう。
店舗運用者が今できること
数字の出所や規模感は情報源によってばらつきがありますが、複数の情報が「AI Overviewsはローカル検索の一定割合ですでに表示されており、業種やクエリの型によって差がある」という点では揃っています。明日からできる確認は次の3つです。
- 自社の主要業種に近いキーワード（例:「◯◯ 費用」「◯◯ 時間」など質問型の語句）で実際に検索し、AI Overviewsが表示されるか、表示される場合に自社の情報が引用されているかを目で確認する
- 自社サイトに、料金・所要時間・対応内容など、AI要約が引用しそうな具体的な情報が文章として書かれているか棚卸しする
- 外部サイトでの自社の言及（サイテーション）が古い情報のまま放置されていないか、社名・住所・電話番号の表記が揺れていないかを確認する
法律・歯科・住宅サービスなど「相談して選ぶ」業種ほど、AI Overviews経由での見え方を早めに確認しておく価値が高いといえます。逆に「近くで探す」比重が高い業種は、当面はマップパック対策の優先度を大きく落とす必要はなさそうです。
まとめ
AI Overviewsはローカル検索の68%という報告がある一方、別の情報では40%という数字も共有されており、正確な表示率は情報源によって幅があります。ただし、クエリの意図（取引型か情報・相談型か）や業種によって表示されやすさが大きく異なるという点、そしてマップパックとは別の仕組みで表示順が決まっている可能性がある点は、複数の情報源に共通しています。まずは自社の主要クエリでAI Overviewsの表示有無を確認し、自社サイトの記述内容と外部でのサイテーションの整合性を見直すところから始めるのが現実的です。